財神爺（凡間化身為流浪漢）：
男，穿金紅二色文官袍，飽滿福相，和譪慈祥，手執元寶如意、聲音宏亮，為世人奉祀的財神，時常化身為流浪漢至人間巡察。因體恤民間貧困疾苦而派善財童子布施財富，卻因善財童子一時興起犯下了錯造成凡間一場浩劫，便讓善財童子回到凡間重新修行。

善財童子(凡間化身為劉永旺／阿旺)：
男，面色紅潤，貌似孩童，天真無邪，協助財神爺布施財富。於布施中因一時興起將財神爺囑咐拋諸於腦後，最後遭到懲罰降至凡間，在凡間叫阿旺，23歲，古靈精怪，視錢如命，對買賣賬目精通，因雙親早逝，從小由住在鎮外的奶奶扶養長大，奶奶一心想栽培阿旺讀聖賢書，但阿旺對唸書完全不感興趣，由於家境貧窮，時常幻想自己有朝一日能富甲天下。最終在經歷了無數試煉後，終於明白世間不是有錢就能擁有一切。

劉福全（阿旺的父親）：
38歲，住鎮上的平凡男子，個性憨厚，月娥之丈夫，平時認真工作，因妻子懷孕而收到善財童子發送的橫財，家中出現許多珍奇財寶，原本節儉的生活變成了奢華，辭去工作後沉迷於賭博，於賭場結識陳忠，兩人稱兄道弟，憨厚的個性使福全時常誇下海口答應為陳忠還債，最後家財散盡，沒想到還賠上性命。

許月娥／玉嬌（阿旺的母親）：
35歲，長相清秀，溫柔婉約，目睹丈夫墜崖後，頓時失憶，被陳忠推入火坑賺錢還債，全然忘了自己曾有過丈夫與兒子，後被趙員外看上，續弦入了趙家，多年後與兒子阿旺重逢，最後為了保護自己的兒子而命喪陳忠手下。

阿好嬸（阿旺的奶奶）：
60歲，個性豪邁且熱心助人，住在鎮外，從兒子過世媳婦失蹤後，獨自自己種菜賣菜維生，靠著微薄的收入扶養孫子阿旺與晉元成人，對她而言錢乃身外之物，平時教導阿旺要存善心做善事，日子過得簡單樸實，然而與阿旺相依為命的阿好嬸突然病逝，給阿旺帶來極大的打擊。

李晉元(窮書生)：
男，25歲，個性溫文爾雅，熱心助人，出身寒門，孤兒，熱愛讀書，與阿旺是一同長大的死黨，從小受阿好嬸照顧，阿好嬸見晉元熱愛讀書，索性栽培晉元與阿旺一同唸書，因時常受到阿好嬸照顧受其影響甚深，他認為能付出就是福，最大的心願就是開間私塾，教那些沒錢讀書的孩子。

趙淑慧(趙家千金大小姐)：
20歲，清雅秀麗，溫柔婉約，趙家的千金小姐，因阿旺的關係而結識晉元，偷偷愛慕著晉元卻不敢表達愛意，因陳忠貪圖家產而被迫趕出家門，但最後終究有情人終成眷屬，與晉元結為連理。

趙添財(趙員外)：
45歲，為人正派，嚴肅端莊，有錢的大戶人家，平時為善不欲人知，在鎮上經營米舖，趙員外相當疼愛繼室玉嬌以及女兒淑慧，且為善不欲人知，但由於為人低調，許多不利他的事在背後相傳，最後竟遭陳忠設計慘死。

陳忠（忠叔）：
43歲，表面殷實敦厚，臉上常掛笑容，眾人眼中的好好生先，實際上是個冷酷無情又自私的人， 23年前收到善財童子發送的橫財後，性情大變，深陷金錢的慾望之中，最後還因沉迷賭博欠下龐大債務，廿多年間竟前後背負了數條人命。