旅遊熱燒到啦啦隊?旅遊「你多會」 李多慧成最佳代言人

李多慧最想去歐洲 機票住餐食搞定好麻煩 找晴元就對

2025 年暑假正式開始,出國旅遊熱潮已提前升溫。根據晴天旅遊統計,其七八月出發的所有團體行程已全數售罄,顯示國人規劃假期的時間大幅提前。為因應旅遊市場快速變化,晴天旅遊董事長陳依福正式宣布推出全新品牌「晴元行旅」,並邀請當紅啦啦隊女神李多慧擔任品牌代言人,開啟新世代旅遊形象。

「我們知道找李多慧是一個很大的突破,但新品牌就要勇敢嘗試新作法。」陳依福指出,李多慧本身熱愛旅遊,也嚮往到歐洲旅遊,卻因工作忙碌無法親自規劃,交由高品質的旅行社協助安排,是最好的選擇。在晴元行旅的形象拍攝現場中,她一口氣換穿五套風格各異的旅遊造型,從法國、埃及到奧捷風情,展現開朗活潑的個性,並搭配品牌創意口號:「出國旅遊你多會(李多慧)?找晴元行旅就對!」

「晴元行旅」的誕生,正是為了補足晴天旅遊集團產品線的多元需求。陳依福表示,目前晴天產品以高端、長天數行程為主,受到熱愛深度旅及熟齡旅客的青睞;但近年也有越來越多消費者希望晴天旅遊也能提供「天數適中、價格親民、品質保證」的選擇。經歷一年籌備,首波推出的八條新路線正式上架,包括南法、北法十日遊、以及最受國人青睞的義大利、西班牙及土耳其、埃及之旅,入住標準五星及優質四星飯店,主打「高 CP 值」歐洲及古文明行程。

▲北法_聖米歇爾修道院。晴天旅遊提供

根據交通部觀光署最新統計,2025 年第一季出國人次已突破 210 萬,全年有望追平甚至超越 2019 年 1710 萬人次的高峰。這波復甦也反映在晴天旅遊集團的出團表現上,預估全年成長率可達 20%。如季節性熱門行程祕魯、荷比盧等皆已售罄,得獎產品德瑞及奧捷匈等人氣回溫,一位難求;經典克羅埃西亞更一路滿團至十月。晴天旅遊總經理蕭世華提醒,「明年農曆春節連假時間較長,已有大量旅客開始預訂,建議民眾提早規劃,才不會錯失心儀行程。」

▲摩洛哥_漫遊藍色山城蕭安。晴天旅遊提供

然而,受到「7 月 5 日大地震預言」等傳聞影響,日本旅遊市場一度低迷。亞洲區品牌「晴日旅遊」總經理黃清涼表示,雖七月報名人數較往年下滑,但應為短期心理效應,目前已觀察到延後報名潮,2025 年全年仍可望與 2024 年持平甚至略有成長。未來重點商品將鎖定 2026 年春節檔期,如白川鄉點燈、藏王雪怪等熱門限定行程,預計八月上架將再掀搶購熱潮。

▲北歐極光。晴天旅遊提供

展望未來,旅遊趨勢正逐步轉向「深度療癒型」行程。陳依福表示,在地緣政治與經濟局勢不明朗之下,越來越多旅客傾向尋找能與自我對話、放慢步調的行程,例如義大利多洛米堤健行、西班牙朝聖之旅等,第一年推出即全面爆滿,2026 年更已出現提前報名的搶購潮。

「療癒、寧靜、自我探索」將成為未來旅遊的關鍵詞,晴天旅遊集團也將持續以創新與品質,引領旅客走向更豐富多元的旅行人生。